其次，这句话最好是行动句，能直接形成刺激反射，推动消费行为发生。今年取暖怎么办？用先锋啊!动词和品牌名就都出来了。也许有人会问，那为什么不用“买”或者“选”呢？
俗语不设防。超级话语就是超级口头语——我们生活中会说的话。“你家用什么牌子的取暖器”“一晚只用一度电”……如果换成“你家选什么牌子的取暖器”，读起来是不是有点别扭？自己读着都别扭，那就更不会说给别人听。
当我们用能说100年的标准来检验这句话，“今年取暖用先锋”合格吗？哪年不用取暖？每年冬天我们都要考虑取暖问题，再过100年也都是“今年”。而现在一想到“今年取暖”的问题，我们就能想到先锋电器。麦克卢汉说：“广告是无意识的药丸。”“今年取暖用先锋”是明确的购买指令——先下断言，让他把药吞下去。有了这一句话，考虑添置取暖器的时候，他会想到先锋电器，这就为形成购买行为增加了可能性。